So „klar“ können wir in den meisten Fällen Anfragen unserer Kunden beantworten, die in Google AdWords eine Möglichkeit sehen, mehr Traffic auf ihre Praxiswebsite zu leiten. Während Linkbuilding – als eine auf dauerhafte Sichtbarkeitsverbesserung ausgerichtete Methode – mitunter als umständlich und langsam empfunden wird, verspricht Google AdWords den schnellen Erfolg und eine Sichtbarkeit immer „ganz oben“. Ein aufschlussreicher Beitrag im SISTRIX-Blog bestätigt nun unsere Erfahrung, dass sich AdWords zwar lohnen können – aber eben nur bei sehr speziellen Szenarien.

Für seinen Artikel Nur 6,8% aller Google-Klicks gehen auf AdWords-Anzeigen hat Autor Johannes Beus ein Jahr lang mehr als eine Milliarde Klicks unter die Lupe genommen. Der hierbei ermittelte Anteil von über 93% aller Klicks auf organische Suchergebnisse klingt auf den ersten Blick fast erschreckend hoch. Die genauere Analyse enthüllt, dass vor allem Long Tail Keywords einen großen Anteil des Gesamt-Traffics ausmachen – eine Beobachtung, die auch wir immer wieder bei unseren Auswertungen machen.

Exkurs: Long Tail Keywords

Längst bestehen Suchanfragen nicht mehr nur aus einzelnen Begriffen oder maximal der Kombination aus zweien („zahnarzt berlin“). Häufig sind es ganze Sätze, mithilfe derer User nach Antworten suchen („wurzelspitzenresektion blutung hört nicht auf“) und die in ihrer Form oft nahezu einmalig sind. Da AdWords-Kampagnen auf ein oder zwei exakt definierte Keywords optimiert werden, werden auf solche „Long Tail“ genannten Suchanfragen keine Anzeigen ausgespielt. Die Folge: Nur organische Suchtreffer stehen zur Auswahl, und hier zählt in der Regel: je mehr Relevanz, desto höher die Position. Wohl dem also, der auf seiner Website umfassende Informationen und Problemlösungen bereitstellt!

Der Long Tail Bereich nimmt an Wichtigkeit immer mehr zu. Auch die Erfolgsbewertung sollte sich daher zunehmend am organischen Traffic, den Interessenkategorien der User und dem Nutzerverhalten orientieren.

AdWords für Big Brands

Auch die zweite Beobachtung des Experten, dass AdWords vor allem für große Marken funktionieren – und das unbestritten sehr gut! – deckt sich mit unseren Erfahrungen. Zwar sind auch Arzt- oder Zahnarztpraxen häufig als Marke etabliert, dies allerdings fast immer nur auf lokal eng begrenztem Raum und eben nicht als „big brand“. Gegenüber AdWords haben sie trotzdem oder gerade deswegen einen Vorteil: Google Maps bzw. Google Places. Bei gutem organischen Ranking platziert sich ihr Suchergebnis hier meist sehr prominent und profitiert von dem im SISTRIX-Artikel bestätigten Userverhalten: Es wird dann eher das organische Suchergebnis geklickt als die Anzeige.

Neben dem klaren „Jein“ lautet unsere Empfehlung an Ärzte und Zahnärzte daher, mit der Praxiswebsite auf eine langfristig angelegte organische Sichtbarkeit zu setzen und vor allem das lokale Ranking zu stärken. Ein gewachsenes, gesundes Backlinkprofil ist dabei ebenso wichtig wie eine technisch und inhaltlich optimierte Seite – Stichwort Relevanz und ihre Bedeutung für die Long Tail Keywords. Dabei unterstützen wir Sie gerne.

Sie bestehen auf AdWords und Ihr Name lautet S.Oliver? Auch dann freuen wir uns auf Ihre Nachricht!